Streaming de Música y Latinoamérica: El dúo de moda

El streaming ha pasado a ser a día de hoy una de las fuentes de ingreso de música grabada más importantes en todo el mundo. Es en Latinoamérica donde se ha alcanzado un crecimiento mucho más pronunciado y donde las cifras indican que el potencial de expansión de este mercado es mucho mayor que en otras partes del globo.

El hecho de que Latinoamérica sea la región del mundo donde más han crecido los ingresos por música grabada viene impulsado especialmente por el streaming, cuyos ingresos aumentaron un 48,9% de 2017 a 2018. Los oyentes escuchan de media 6,7 horas más de música a la semana que en el resto del mundo.

Este vertiginoso crecimiento difícilmente decaerá en los próximos años, ya que la población de América Latina es de unos 650 millones de habitantes y suponen, por el momento, en torno a 16 millones de cuentas de pago en servicios de streaming de audio. Esto se ve reforzado por la generalización del uso del smartphone y la decidida apuesta por parte de servicios de streaming como Spotify, Deezer o Claro Música a la conquista de dicho mercado.

El boom del Streaming en Latinoamérica en datos

Latinoamérica ha sido la región del mundo con mayor crecimiento de los ingresos por música grabada a lo largo de 2017 con un crecimiento de más del 200%, alcanzando un incremento del 17% con respecto al año anterior.

Liderando el crecimiento del ya mencionado 48,9% de ingresos por streaming de música se encuentran por orden de importancia Perú (+21,7%), Colombia (+19,5%), Brasil (+17,9%), Chile (+14,3%) y México (+7,9%).

Las suscripciones a servicios de pago aumentaron en un 83% suponiendo el 49% de los ingresos totales por streaming en la región y los ingresos por streaming apoyados por anuncios alcanzó la cifra de 45 millones de dólares, con un crecimiento del 34%.

Perspectivas del streaming de música en Latinoamérica

Todo apunta a que se podemos ser optimistas, de acuerdo a factores y tendencias en el entorno como:

  • El ‘e-commerce’ en esta región ha triplicado sus ventas durante los últimos seis años, pasando a ingresar 40.000 millones de dólares.
  • Hay un rápido crecimiento del uso del smartphone pasándose de un porcentaje de uso de tan solo un 7,6% en 2011 a un 43,2% actualmente.
  • Aumento de 70,4 millones de conexiones móviles 4G en América Latina en 2017 con previsión de crecer un 70% para 2020, con 324,6 millones de conexiones.
  • El smartphone es utilizado para escuchar música por parte del 75% de los usuarios, alcanzando un 94% para los que tienen entre 16 y 24 años.
  • El 57% de los usuarios de entre 16 y 24 años utilizan servicios de audio de pago.

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Plataformas de Streaming más populares en Latinoamérica

Las plataformas más populares, tanto en su versión web como app, son Spotify y Deezer junto a Claro Música. Esta última es de las más relevantes y opera en exclusiva en latinoamérica.

Spotify cuenta con el 46% de la cuota de usuarios de servicios de streaming musical en Latinoamérica. De sus 170 millones de usuarios activos  el 21% son latinoamericanos, un total de 25,7 millones. Deezer tiene el 12% de la cuota de usuarios latinoamericanos y su estrategia de crecimiento se centra en captar usuarios en aquellos países donde Spotify no es tan fuerte como sería el caso de Paraguay, Colombia y Bolivia.

Claro Música, propiedad del magnate Carlos Slim, supone una apuesta decidida por el empresario a liderar el mercado del streaming en latinoamérica. Su estrategia cuenta con características que se adaptan muy bien al perfil del consumidor latino, con aspectos tales como:

  • Existencia de planes prepago, especialmente si se tiene en cuenta que la mayoría de usuarios no cuenta con tarjeta de crédito.
  • Apps preinstaladas en los smartphone de sus compañías.
  • Paquetes semanales de bajo coste.
  • Integración con Shazam.

No obstante, no son las únicas plataformas con gran cuota de mercado. Para sorpresa de algunos SoundCloud tiene nada menos que el 16% de cuota de usuarios y al todopoderoso YouTube acuden el 63% de los usuarios a escuchar música.

Auge de la Música Latina en Streaming

En cuanto al desempeño de la música latinoamericana en streaming, a menos que uno viva en una cueva, sabrá perfectamente reconocer una canción que dice… «Des-pa-ci-to”.

Las casi 6.000 millones de reproducciones en Youtube y cerca de 2.000 millones de streams en Spotify de la canción suponen un éxito sin precedentes, y una muestra de la presencia que ha alcanzado la música latina en todo el mundo. No es casualidad que los ingresos por streaming de música latina hayan aumentado en un 37%, lo que supone un aumento del 54% con respecto al año anterior y suponen ya el 19% de los ingresos por streaming apoyado por publicidad.

Sin embargo, los casos de éxitos globales han sido más bien escasos, aunque quizás no por mucho tiempo. Un reflejo de ello puede constatarse en la evolución del número de canciones en castellano que han alcanzado el Billboard Top 100:

· En 2015: 3 canciones.
· En 2016: 4 canciones.
· En 2017: 19 canciones.

Géneros como el reggaeton han alcanzado una presencia global y hay cada vez más artistas no latinos dedicándose a producir esta música. Tampoco debemos olvidar géneros más minoritarios como la cumbia, que cada vez están más presentes en la selección de djs, tanto en su versión electrónica como en la más clásica “chicha” peruana.

Con todos estos datos en la mano, no parece muy atrevido decir que se avecinan tiempos dorados para los artistas de música latina que sepan jugar bien sus cartas. El mundo cada vez está más abierto a su música y latinoamérica es una región que muestra un potencial enorme gracias a los nuevos sistemas de consumo musical.

 

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